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广告学1999至2009年真题初试


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北京广播学院1999年硕士学位研究生入学考试传播学基础理论试题
一、名词解释（每题6分，共30分）
1.大众传播 2.反馈 3.传播者 4.控制实验法 5.编码
二、简答题:（每题15分，共30分）
1.简述创新扩散论的基本内容 ； 2.简释传播选择的或然率公式
三、论述题
1.传播学研究的对象包括哪些方面？可以分为哪些部分？试就此阐述你的观点和看法。（15分）
2.试论“传播”——-它的概念含义和研究类型。（25分）
北京广播学院2000年硕士学位研究生入学考试传播学基础理论试题
一、名词解释 （每题5分，共30分）
1.符号 2.个案研究法 3.麦克卢汉 4.人际传播 5.把关人 6.传播媒介
二、简答题 （每题10分，共30分）
1.简要说明传播的类型
2.简述大众传播的社会功能
3.简述“沉默的螺旋”理论的基本观点
三、论述题 （每题20分，共40分）
1. 试论社会制度与传播制度的互动关系。 ； 2. 谈谈你对传播学在中国的发展的看法。
北京广播学院2001年硕士学位研究生入学考试传播学基础理论试题
一、名词解释（每题5分，共30分）
1. 传播 2. 施拉姆 3. 枪弹论 4. 编码 5. 试验法 6. 知识沟
二、简答题（每题10分，共30分）
1. 简述使用与满足理论的基本观点
2. 简述受众选择信息的过程
3. 简述教养理论的基本观点
三、论述题（每题20分，共40分）
1. 试析“报刊的四种理论”
2. 结合实际谈谈你对媒介整合的看法
北京广播学院2002年硕士学位研究生入学考试传播学基础理论试题
一、名词解释（每题5分，共30分）
1. 传播 2. 信息 3. 受众 4. 舆论领袖 5. 媒介文化 6. 传播效果
二、简答题（每题10分，共30分）
1.什么叫传播模式？传播模式具有哪些功能？
2.什么叫把关人？影响传播者把关的因素有哪些？
3.简述知识沟假说的基本内容。
三、论述题（每题20分，共40分）
1.什么叫“第三者效果”？试分析现实中存在的“第三者效果”现象。
3.什么是传播研究的定性方法和定量方法。你怎样看待定性研究和定量研究。
北京广播学院2003年硕士学位研究生入学考试传播学理论与历史试题
一、名词解释（6个，每个5分，共30分）
1.《察世俗每月统计传》 2.大众传播的四项主要功能 3.《纽约太阳报》
4.《大公报》的“四不”方针 5.申农——韦弗的线性传播过程（可以用图示） 6.施拉姆
二、简答题（4道，每道15分，共60分）
1. 简述中国近代资产阶级改良派的主要办报活动； 2. “黄色新闻业”
3. 人际传播与大众传播的区别 ；4. 简介电视的“教养理论”
三、论述题（2道，每道30分，共60分）
1. 大众传播的议程设置理论最初是由谁来验证的？这个理论的主要内容是什么（提出了什么样的观点，主要采取什么样的研究方法，有什么发现，这项研究对传播活动或者传播研究有何现实意义）？试举例加以说明。
2. 传播学者总结出哪些著名的宣传策略和方法？试举两三种具体说明，并以政治宣传或者广告宣传中的现象或者实例加以解释，谈谈你自己的看法和评价。
北京广播学院2004年硕士学位研究生入学考试传播学理论与历史试题
一、名词解释（每个5分，共30分）
1. 刻板模式 2. 法兰克福学派 3. 符号 4. 创新——扩散模式 5. 把关人 6. 伊利县调查
二、简答（每题20分，共60分）
1.简述传播学在美国产生的原因
2.简述归因理论的三个假设
3.简述预防接种理论的基本观点
三、论述（每题30分，共60分）
1.论述选择性心理机制的关系 ；2.用三种假说来说明你对电视暴力效果的认识
中国传媒大学2005年攻读硕士学位研究生入学传播学理论与历史试题
一、名词解释（每题6分，共30分）
1、拉扎斯菲尔德2、五W模式3、组织传播 4、信息主权5、内容分析法
二、简答题（每题20分，共40分）
1、简述媒介霸权理论的基本含义和现实意义。
2、马克思主义和批判学派对传播学的贡献有哪些？试简述之。
【参考答案】
本题请参考《传播学史》第四章。
三、论述题（共80分）
1、新技术与大众传播媒介关系如何？推进新技术应用于传播媒介的经济、社会动因何在？运用传播学理论分析之。（30分）
2、论述知识沟假说的产生背景及主要内容，你认为现代信息社会“知识沟”有哪些表现？试论这种现象的政治学及社会学意义。（30分）
3、传播学的基础学科（社会科学）有哪些？试述传播学与其中一门学科的渊源与互动。（20分）
中国传媒大学2006年攻读硕士学位研究生入学传播学理论与历史试题
一、名词解释（每题6分，共30分）
1、传播 2、知情权 3、社会顺从理论 4、媒介控制 5、格伯纳
二、简答题（每题20分，共40分）
1、试述发展传播学的主要内容。
2、英国文化研究学派的代表人物和基本观点有哪些？请简述之。
三、论述题（第1题、第2题各30分，第3题20分，共80分）
1、社会认同与阶层分化的社会心理学及传播学原理是什么？结合我国的传媒实践，论述上述概念的运用及价值。
2、你怎样理解大众媒介的公共性和公益性？请联系实际论述之。
3、结合目前我国媒介改革的现实，谈谈你对传播学本土化的国际化的看法。
中国传媒大学2007年攻读硕士学位研究生入学传播学理论与历史试题
一、名词解释
1. 贝特森 2. 参考群体3. 证词法 4. 定量分析法 5. 媒介即讯息
二、简答
1、拉斯韦尔的宣传观 ； 2、举例说明大众传播对于社会的真实建构
三、论述
1、试论我国新闻传播从业人员的伦理道德
2、对于网络文化的了解和评价
3、根据我国广播电视行业的发展中都有哪些制度改革？现阶段还存在哪些问题？
2008年初试试题
一 名词解释
1 卡尔霍夫兰 2 热媒介 3 广告策划 4 关联效果 5 利害关系者 6 随机抽样
二 简答
1 信息 符号 和讯息的区别
2 李奥贝纳固有刺激发内容
3 媒介计划的实施思路
三 论述
1 大众传播效果模型的演变； 2 品牌对消费者和企业的价值
四 分析
结合当代因特网发展情况，讨论数字传播技术对广告业的影响
2009年初试题
一、名词解释
1、招幌 2、约翰逊博士的广告评论
3、古罗马时期商业广告中的职业书写人 4、内容分析法 5、媒介策划 6、品牌资产
二、简答题：
1、简述非语言符合的含义、特点及类型。
2、简述四大传统广告形式的主要特点。
3、简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。
三、论述题：
1、论述主要的受众理论类型及其内涵。
2、市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。
3、创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解，谈谈你对“在新传播形势下，创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。
注：广告学初试从2008年开始考广告学，以前考的都是传播，另外资料均是从网上搜集的，如有错误敬请包涵
可以吗？