2009年人大管理综合试题

人民大学商学院2009年管理综合试题



招生专业：企业管理，技术经济与管理，市场营销管理，财务管理，会计学
考试科目：841 管理综合（含管理学，营销管理，财务管理）

一、名词解释（3分*5）
1、客户关系管理
2、特许经营
3、虚拟工作团队
4、组织绩效
5、可分散风险
二、简述题（12分*5）
1、比较个别品牌策略与多品牌策略各自的优缺点及区别。
2、简述渠道宽度策略
3、控制过程的三步骤
4、效率与效果对管理的意义
5、企业持有现金的动机
三、计算题（15分，二选一）
1、当代公司购进一台设备，价值200万元，使用期五年，期末无残值。使用期每年营业收入60万，付现成本20万元。企业购买设备的资金为长期债权所得，按票面价值发行，票面利率12%，筹资费率为1%。该企业使用的企业所得税率为34%。试计算该项目的净现值并判断该方案是否可行？
注：试题上给出3--8年的五年年金现值
2、有关会计分录的问题 略
四、论述题（20分*3）
1、结合2008年中国乳制品行业的三聚氰胺事件，试述企业如何将社会市场营销观念落实到企业的营销实践中？
2、试述企业进行价值链管理的障碍。
【3、4题二选一】
3、论述风险与报酬的关系及其在财务管理中的应用。
4、有关财务报告的信息要求和会计信息的质量要求。