2012中国传媒大学广告传播理论711试题 回忆版

一、名词解释
1、态度
2、定位
3、哈罗德 拉斯韦尔
4、ABC
5、植入广告
6、病毒营销
二、简答题
1、简述20世纪上半叶美国消费者运动兴起及发展
2、简述创新扩散理论在新产品推广中的应用
3、简述产品的生命周期应用
三、论述题
1、论述人类历史以来零售业发展变化及其原因
2、运用广告传播理论知识，分析城市形象广告
3、材料针对广电总局对电视剧插播广告禁令
     用广告的经济、社会功能、广告效果和行业监督管理知识，说说你对此的看法