2016厦门大学考研新闻传播学各专业介绍

　　各专业介绍：
　　广告学系
　　厦门大学是中国广告教育的摇篮，素有“中国广告黄埔军校”之称。厦门大学在1983年创办了中国第一个广告专业。几十年来，厦大广告人筚路蓝缕，艰苦创业，为中国广告教育培养了第一批学生，制定了第一个培养方案，编写了第一套教材。厦门大学确立了中国广告教育的基本模式，课程设置成为国内许多兄弟院系广告专业的参考模板，所编写的《二十一世纪广告从书》、《现代广告学教程系列》、《普通高等教育“十五”国家级规划教材》被国内广泛采用，同时还为兄弟院系培训了大量的广告专业教师。目前，“厦大广告人”已经成了中国广告界的著名品牌，许多毕业生成功地创办了自己的广告公司，许多毕业生担任中央以及省、市级媒体广告部门的负责人，还有许多毕业生担任企业市场营销部门的主管。广告系重视学术交流，成功地创办并举行了第一、二届中国广告学院奖，倡议并组建了中国广告教育学会，与奥美建立友好协作关系，每年有许多国内外业界人士和学界专家前来举办各类讲座。近年来确立了“厦大广告人走向世界”的战略目标，把厦门大学与中国经济全球的事业联系在一起，积极推进国际广告的研究与教学，促使厦门大学广告教育再上新台阶。
　　今年，本系再创办传播学新专业，准备在条件成熟基础上成立传播学系。本专业在长期准备的基础上，系统引进美国言语传播(speechcommunication)的课程并加以中国化，以培养熟悉人际言语沟通技能，掌握广告电视“电子口语”，熟悉大众媒体运作和公共关系原理与实务的的全新型的传播高级人才。
　　广告学专业
　　培养目标：具有较高素质熟悉各方面广告业务(广告策划、品牌规划、媒体计划、公共关系、广告创意、文案写作、影视广告制作、广告设计、广告管理、市场调研、活动营销等)AE人才。
　　主要课程：传播学概论、中外传播史、传播学研究方法、广告学概论、公共关系学概论、市场营销、广告心理学、品牌学、广告史、广告策划、媒体计划、市场调查、广告文案写作、广告创意与表现、视觉设计基础、视觉艺术基础、平面广告设计、电子媒体广告制作、广告摄影、广告经营与管理、广告英语、顾客关系管理、广告综合知识等。
　　传播学专业
　　培养目标：培养掌握现代大众传播与言语传播理论，具有较强说服、演讲、论辩等人际沟通技能，熟悉大众媒体运作和公共关系实务，在政府部门、企事业单位等社会组织机构从事协调沟通、信息发布等传播活动的高素质人才。
　　主要课程：传播学概论、中外传播史、组织传播、人际传播、言语传播学概论、广告学概论、公共关系原理与实务、新闻综合实务、广告综合实务、说辩学历史、言语传播学研究方法、跨文化传播、说辩修辞学、说辩批评方法、公共演艺术、说服与传播、新媒体与传播等。
　　各专业课程介绍
　　1.广告方向的主要课程：
　　传播理论研究、消费行为研究、传播研究方法、广告理论研究、广告综合实务、公共关系研究、广告心理研究、跨文化广告研究、广告设计的理论与方法、统计分析方法、广告美学、媒介经营管理、品牌形象传播
　　2.新闻方向的主要课程：
　　大众传播理论研究、中国传播思想史、传播研究方法、新闻理论研究、新闻综合实务、纪录片研究、大众传播法研究、大众文化传播、电视新闻节目研究、新闻学学科前沿选题探讨、传媒管理专题研究、中国电视的文本、机构和受众
　　3.传播方向的主要课程：
　　媒介发展史、传播理论研究、口语传播研究、传播学研究方法、公共关系研究、内容分析、质化研究方法、媒体研究经典文献、媒体关系、环境传播、老子传播思想研究、人际传播
　　4.专业硕士的主要课程：
　　传播学研究方法、新闻传播理论、中外新闻传播史、传媒管理专题研究、文化创意产业研究、传播法律与传播政策、传媒经济问题研究、新媒体传播研究、社会网络的传播问题研究、纪录片研究、台湾报业研究、广告设计研究、文化与广告 、广告史专题研究、媒介经营管理、广告美学、品牌形象传播、政治公共前沿：理论与应用、消费社会学、统计分析方法与SPSS应用、中国传播理论研究、全球传播政治经济学、阅听人研究、人际传播、西方新闻理论前沿、媒体研究经典文献、情感与传播导论、媒介与文化研究


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