手机电视市场现状及应关注的问题 (转)

当前，在无线通信技术领域，一个新兴的热点就是手机电视，这是电信与广播行业融合的起点之一。据调查报告显示，全球在未来5年内将有大约1.25亿用户通过手机来观看电视节目，届时该项业务收入将由当前估算的2亿美元增加至270亿美元。手机电视将会把终端市场打造得更为精彩，给通信产业链上各环节带来效益，给消费者的生活带来更加丰富的内容。手机电视的发展，受到全球业界青睐。

一、 市场发展现状
   
　　据英国研究公司PortioRe-search预测，2006年亚太地区的手机用户将突破10亿，到2011年这一数字将增加至20亿。该公司指出，2006年初至2011年末，手机用户的增加将主要集中在中国、印度、巴基斯坦、孟加拉国、泰国、印度尼西亚、越南和菲律宾。到2011年，亚太地区的手机用户将占到全球手机总用户的50%，而中国和印度手机市场用户将超过11亿，也是世界上最大的手机市场。到2010年亚太地区将拥有6.84亿移动电视用户，约占世界总用户的55%。
　　
　　1. 出货量显著增长
   
　　据IDC发布的调查结果显示，2004年全球手机出货量为6.84亿部，增幅为32％；2005年全球IPTV用户达到370万；到2009年，全球至少10%的手机用户将成为手机电视和视频广播业务的用户。而日本和韩国将走上手机电视市场的“浪尖”。手机电视出现了罕见的大幅度增长，成为手机产业发展史上的一个重要里程碑。无论是在欧美等成熟市场，还是在非洲等的成长市场，均出现了换用新款彩屏、新功能手机的热潮。而在欧洲、日本和美国等地，部分消费者已经能够通过3G网络享受到全新的移动互联网服务，这促进了3G手机销量的持续增长。如摩托罗拉在一个季度内就售出了200万部3G手机。此外，俄罗斯和印度等新兴无线市场的需求增长，也是带动手机销量增加的主要因素。阿联酋的Etisalat公司2004年10月宣布，与Abu Dhabi 电视台签署合作伙伴协议，根据该协议，Abu Dhabi电视台将为Etisalat的3G手机提供实时的电视节目，Etisalat的Mubashir3G业务用户，可以在移动的环境下观看电视节目。另外，NTT DoCoMo宣布，从2004年11月2日开始，日本的3G FOMA用户可以和新加坡SingTel的3G用户互通可视电话业务，互通视频电话。日本的FOMA用户已经可以与和记3公司在英国和香港的用户互通视频电话业务。

　　2．国外的手机电视业务
   
　　从1999年英国的VideoNetworks向用户提供IPTV服务起，国际运营商纷纷开展IPTV服务测试并推出相关业务。尤其在2003年后，欧洲、北美和亚太地区的运营商在IPTV的发展上倾注了前所未有的热情。美国、日本、韩国等国的主要运营商纷纷推出手机电视业务。

　　美国的手机电视业务是通过移动通信网络，利用流媒体的方式来实现的。2005年全美构筑了广播电视网络，进一步发展了手机电视业务。2005年底，美国手机电视用户数约130万；到2006年第二季度，美国的移动电视观众增长了45%，达到370万人。整个季度的移动电视收入增加到了8600万美元，比第一季度增长了67%。到2008年这个数字将达到1080万，届时运营商由此获得的收入将达到19亿美元。
   
　　随着日本3G用户的增加，手机电视逐渐成为一种颇受欢迎的业务。据预测，到2008年，日本将有1080万部手机可以收看电视广播，不过，届时的手机电视广播市场容量只会有7900万美元（91亿日元）；到2010年，日本手机电视的用户将达到2480万，将会增长到5亿美元左右的市场。

　　韩国大力推动手机电视业务的发展，利用卫星和移动网络向公众传送视频业务。SK积极推进数字多媒体广播业务（DMB），其原因主要在于韩国移动通信市场接近饱和，市场竞争不断加剧，SK迫切需要寻找新的业务切入点。为此，SK建立了一个新的合资企业TU媒体公司，并牵头组成了由19个手机制造厂商参加的“手机开发协议会”，旨在开发具有多种类型、功能及价格的手机TV终端产品。目前，韩国手机电视售价大约为70万韩元左右（5000元人民币）。此外，月使用费大约为3.2万韩元到3.4万韩元（250元人民币左右）。
   
　　欧洲的一些运营商也推出了利用手机观看电视节目的业务，比如芬兰的Radiolinja公司采用WAP技术,通过建立与移动媒体网站的连接，即可收看视频业务，视频内容包括卡拉OK、音乐视频、喜剧片段、脱口秀和卡通节目等。波兰的PolskaTelefoniaCyfrowa（PTC）推出了“VideoEraOmnix”业务，用户通过手机可观看流行的电影和电视节目。目前，欧洲的手机电视业务还处在试验阶段，采用DVB-H数字手机TV标准。正在进行的试验性项目有：泛欧的Instinct Project、法国TDF集团在芬兰进行的Fin Pilot计划、移动广播整合（BMCO）计划在柏林进行。

　　3．国内手机电视业务
   
　　2004年我国手机产销均突破１亿部，产销增幅分别达到38%和45%。国产手机出口达432.32万部，占全部手机出口比例的4%以上，外资企业生产的手机占到95%以上。2005年前10个月国内市场占有率达到43%，比上半年的38%有所回升。前10个月国产手机出口达660万部，增幅超过60%。同时，国产手机的研发能力提高，中兴、华为等3G手机在国外市场受到欢迎。2005年外资企业加大了手机内销力度，由高端向低端市场渗透。面对这一市场变化，部分国产手机如联想等，在摄像、彩色等技术上快速提高，增强了适应市场的能力。中国已成为名符其实的手机使用国和生产国。我国移动用户居世界第一，拥有全球手机近1/3产量、约1/5的销售市场。国内可以看电视的手机，都支持运营商手机电视业务。我国为手机电视业务的发展创造了良好的环境，2004年以来，中国移动、中国联通等运营商相继推出了手机电视业务。

　　（1）  中国移动
   
　　2004年3月底，中国移动在广州向全球通GPRS用户提供了手机电视业务。5月，又作为移动的数据业务品牌“银色干线”的时尚业务正式推出。同时，广州移动还向西门子、索爱等厂家集中采购数千台手机电视，大力拓展市场。目前，浙江移动手机电视业务正在测试之中，只要手机支持上网就可以实现手机看电视；而深圳移动则已经完全支持，只等待移动总部通知正式开通业务。最近，上海文广与中国移动正式开通国内第一个面向全国用户的手机电视平台——“梦视界”，标志着中国手机电视业务从“测试级”升级到“运营级”。中国移动全网手机TV业务于2005年10月下旬正式开通。

　　（2）  中国联通
   
　　中国联通大力进军手机电视业务，把手机电视定为增值业务的工作重点之一。2004年4月，推出了基于CDMA1X网络的“视讯新干线”手机电视业务新品牌，已和12个电视频道达成了协议。联通手机电视业务依托于CDMA 1X网络，用户用支持流媒体的手机，通过手机无线下载一个流媒体播放软件，设立一个缓冲区就能在线看电视。2004年12月，天津联通开通了基于CDMA手机的掌上电视(GOGOTV)，用户可以通过手机终端看到周星驰《功夫》的10个拆分电影片段。2005年联通构建的面向3G网络的手机流媒体平台已在重庆顺利开通，并进入试运行阶段，采用国际标准的3GPP2协议，能在支持移动流媒体的CDMA手机上提供流畅、清晰的视频画面。2005年10月，重庆联通手机电视业务平台顺利开通，并进入试运行阶段。目前，重庆联通手机电视可提供“城市眼”、“幽默短片”、“MTV”、“动感影院”和“在线TV”五大内容。用户只要点击“互动重庆”栏目中的“视讯重庆”即可收看精彩的视讯节目。

　　（3）  上海电视台
   
　　上海文广新闻传媒集团(SMG)下属的上海电视台最近获得国家首张由国家信息网络传播视听节目行业主管部门-国家广电总局按业务类别、传输网络、接收终端等项目分类核发的IPTV许可证。从2005年1月1日起，SMG和上海移动将招募500名有条件的上海移动用户免费试用手机电视业务，为今后3G时代手机电视业务的正式推广提供重要的商业模式参考依据。

　　4．设备制造商的积极投入
   
　　全球手机电视时代的到来，离不开终端产业价值链重要环节的努力。在芯片方面，芯片提供商不断开发出体积更小、集成度更高的手机电视芯片；在软件方面，软件开发商则致力于提高手机的业务处理能力，将功能更强大、占用资源更少的手机电视业务应用软件集成于手机操作系统中；在硬件方面，终端也开始配备尺寸更大、显示效果更佳的显示屏，从而提升手机电视的视觉感受。基于上述各个层面的努力，终端制造商最终打造出一款款代表了发展潮流的电视手机精品。目前已经有诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、LG电子、三星电子的多款电视手机。例如，在LG的电视手机产品中，涵盖了DVB－H、MediaFLO以及DMB（T－DMB与S－DMB）各大手机电视标准。其中，LG－V9000兼容T－DMB及DAB（Eureka－147），是真正意义上的一体化多媒体终端。用户可利用它独特的旋转宽屏，连续观看长达3小时、录制长达1小时的电视节目。三星电子代号为SGH－P900、符合欧洲WCDMA标准的T－DMB电视手机，具有强大的业务处理能力，消费者能够在打电话、发送短信的同时，观看电视节目。该款手机已经在德国和法国成功地完成了测试，将于今年第二季度在德国举行的世界杯足球锦标赛之前投放市场。
   
　　中兴、华为、海信、TCL、宇阳科技等厂商，取得了可喜成绩。2005年，中兴通讯IPTV设备就已经开进了欧洲、拉美等高端市场，并取得了不俗的成绩。2006年3月份，中兴通讯在希腊主流电信运营商Telepassport的IPTV项目招标中中标，独享总额高达2300万欧元的IPTV项目订单。

二、发展前景可观
   
　　随着移动通信网络带宽的加大，业务资费的下降，具有视频功能手机的日益普及，手机电视业务将会获得快速发展，并会形成相当大的市场规模，其发展前景非常可观。据调查报告显示，2005年销售了13万台手机电视，预计2010年全球将有1.25亿用户使用手机看电视，届时将会售出8350万台相关功能的手机。

　　1．具有可观的市场发展空间
    　　
　　据英国市场调研机构最新公布的一份报告显示，随着2.5G和3G手机的普及，到2009年，全球移动娱乐市场的销售收入将超过590亿美元；成人移动内容将稳步达到22亿美元；移动游戏市场的销售收入将分别达到193亿和185亿美元。到2010年，全球将有1.2亿用户收看手机电视节目，而亚洲将成为手机电视服务最为普及的地区，其次是美国、欧洲以及中东和非洲。

　　2． 产业链上各企业将撑起手机电视广阔的蓝天
   
　　手机电视业务的产业链主要包括播放软件开发商、手机生产商、业务内容开发商、移动运营商和手机用户等环节。随着市场的发展，运营商需要从更高层次，以更有效的方式与产业链上各方建立起新型的关系，如互动关系、双赢关系、关联关系等等，以保持可持续竞争力优势。运营商应重视构筑手机电视业务市场产业链，关注产业链上各要素更多的经济利益，通过规模大、范围广、影响力强的活动来凝聚产业链各方，充分调动其积极性，互相信任，共同发展。高通公司与CNN，ESPN和Court TV等一些电视节目供应商进行合作，对手机电视业务进行测试。并计划在2006年投资8亿美元，构建一个网络，用以向手机用户提供电视服务。运营商、内容提供商、终端制造商多方紧密合作，无疑将推动手机电视业务的快速发展。运营商和广电企业的频繁合作，为手机电视大发展奠定了基础。电信运营商双向互动的网络资源和广电企业精彩丰富的节目内容，将支撑起手机电视广阔的天空。

　　3. 手机电视业务将成为杀手级应用
   
　　专家们认为，移动电视和视频业务将是移动运营商提升3G网络业务收入的杀手级应用。调查资料显示，人们耗在电视上的时间远远高于手机，消费者对这种承载于移动网络的内容开始逐步接受。如韩国的移动电视和视频点播业务，尽管推出的时间比日本的3G业务迟，但用户比例已经是日本运营商的３倍。  

　　4． 将移动电视推向大众市场将成为可能
   
　　由于手机电视支持视频流和视频内容下载，最终使运营商将移动电视推向大众市场成为可能。移动电视和视频业务的前景就像当前无处不在的短消息业务一样，已经在全球流行。目前过高的收费门槛影响了移动电视和视频业务应用的推广。所以，将3G技术和传统广播技术结合，走手机电视之路，是实现大众移动电视业务的最佳解决方案。一些运营商已经开始了这方面的试验，为走手机电视之路创造条件。目前已有运营商开通了移动电视业务，还有一些运营商正积极开通国际间的移动可视电话业务。如阿联酋的Etisalat公司与Abu Dhabi 电视台签署合作伙伴协议，Abu Dhabi电视台将为Etisalat的3G手机提供实时的电视节目；日本NTT DoCoMo的3G FOMA用户和新加坡SingTel的3G用户互通可视电话业务；日本的FOMA用户已经可以与和记3公司在英国和香港的用户互通视频电话业务。

　　5．手机电视业务成为关注的重点
    　　
　　手机功能的创新将成为企业追逐的焦点，也成为消费者关注的重点。商务智能手机、拍照手机、电视手机、音乐手机以及手机游戏，成为一种消费时尚。目前，已有运营商不再满足百万象素拍照手机、多媒体拍照手机、大众拍照手机及个性手机等的商用推广，发展手机电视将成为新方向、新时尚、新潮流。2004年底中国联通推出一款全新流媒体手机LGC950，这款终端支持3GPP2流媒体标准的324万像素手机，可实现视频点播和下载业务、实时电视等功能。据预测，未来2～3年内全球将有约70％的手机内置有数字电视接收装置。
　　
　　6．集成终端设备将成为新亮点
   
　　随着移动性应用的日渐普及，未来3G网络将承载各式各样的移动服务，包括流音频和视频、互动游戏以及强大的商业应用，手机集成化趋势更加明显，集成终端设备将成为新亮点。消费者携带多个终端的概念（分别用于听音乐、看DVD、游戏机、无线手机等）将被集成终端设备所取代。随着手机在显示屏技术、CPU处理速度、内存、操作系统等方面的迅猛发展，将使移动终端向大存储容量、高传输速率、高清晰显示、多功能集成等方向不断迈进。
　　
　　7．全球手机市场竞争将更加激烈
   
　　竞争永远是市场经济发展的主旋律。如在2004年第三季度，全球手机产业排名第三的韩国三星电子的市场份额接近了排名第二的摩托罗拉，二者之间的差距缩短至0.3％～0.4％；而LG电子则凭借突出的市场表现一举取代了索尼爱立信，成为全球第五大手机生产厂商。而到第四季度时，LG电子乘胜追击，市场份额超过了排名第四的西门子，形成了2004年全球手机市场排名前三位：西门子、LG电子、索尼爱立信，这三家厂商之间的差距非常小。与前三位的稳固状态相反，第四位到第六位的竞争则显得异常激烈。中国手机产销量经过2004年二季度的短暂徘徊，在三季度又出现增长，目前已占全球三分天下。在当前手机TV业务将成为发展新热点之时，产业链上各同行企业之间的竞争将更加激烈。

三、 应关注的问题
   
　　手机电视是一种非常有前途的业务，发展前景看好，但在发展的同时应关注如下主要问题。

　　1．管制问题
   
　　各国在广播和通信领域一般都有不同的政策，并由不同的政府部门来管理，对相应领域的企业也有着严格的限制。如韩国的SK曾提出手机电视业务的申请，但由于韩国广播协会的阻止，开通被推迟。目前我国的国家广电总局对手机电视的政策尚未出台，具体操作还无法可依。

　　2．技术成熟问题
   
　　从技术角度来看，目前手机电视业务面临一系列技术问题需要进一步解决。首先是终端小型化的问题。手机上要接收微波数字电视信号，天线、数据读取解调LSI、UHF(超高频)调谐器等必不可少，但是这些组件目前还未能达到小型化水平配置到手机上。其次是耗电量的问题。电视节目接收时耗电量过大，要想实现电视移动接收功能，必须大幅减少终端功耗和增加电池寿命。另外还存在技术标准化等问题。

　　3．手机成本及资费问题
   
　　当前具备电视功能的手机种类还非常少，而且价格较高，另外业务使用资费昂贵。使用什么方式既能让用户接受又能让运营商赚钱，是有待深入考虑的问题。

　　虽然手机电视在全球的出现时间不长，但其市场发展前景非常可观。随着技术与用户的逐渐成熟、内容与应用的日益丰富、标准规范与设备功能的不断完善，以及运营商市场推广力度的不断加强，手机电视业务将出现高速的增长。为适应当前激烈的市场竞争环境，为用户提供更好的产品和更优质廉价的服务，实现数据、音频、视频的多媒体通信已经成为用户的最大需求，也是NGN重要业务之一。手机电视以其崭新的通信方式、丰富多彩的内容、高质量的图象、合理的服务资费必将赢得广大用户青睐，必将成为当今通信领域又一新亮点，运营企业组建用户多媒体服务平台，发展视讯业务势在必行。

本文来自中国联通