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标题: 吴健安市场营销学课后答案思路 [打印本页]

作者: android 时间: 19-12-14 21:00
标题: 吴健安市场营销学课后答案思路
第一章市场营销与市场营销学......................1
1. 试比较经济学家和管理学家对市场认识的异同。.........1
2. 什么是市场营销？为什么说市场营销是企业的核心职能？ ....1
3. 试述市场营销学的形成与发展过程。..............1
4. 《经营者》杂志2006年第2期的“2005中国最具价值商业思想”栏目有下列一段文字：..........................3
5. 通过本章学习，你是否认为市场营销学对我国经济发展及企业成长具有重要意义？试结合实际谈谈你的认识。................3
6. 简述市场营销的基本框架。..................4
第二章市场营销管理哲学及其贯彻....................5
1. 试评述市场营销的管理导向及其意义。.............5
2. 简述市场营销管理哲学（观念）的演变及其背景（依据）。....5
3. 市场营销管理的新、旧观念的最根本的区别是什么？为什么？ ..6
4. 什么是顾客满意？企业要从哪些方面做岀努力去达到顾客满意？ .6
5. 评述价值链理论及其对企业营销的指导意义。..........7
6. 试论企业组织改革在全面贯彻现代市场营销管理观念中的作用。..7
第三章企业战略与营销管理.......................8
1 总体战略、经营战略与职能战略之间是什么关系？ .......8
2. 怎样理解营销管理与其他职能战略之间的关系？ ........8
3. 如何界定企业使命？ ....................9
4. 一个多种经营的企业怎样区分战略业务单位？ .........9
5. 怎样规划投资组合战略？ ..................9
6. 怎样规划成长战略？ ...................10
7. 如何分析竞争环境？ ...................10
8. 比较三种一般性竞争战略的特点和适用范围。.........10
9. 简述营销管理的一般过程和主要任务。............11

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