国际化背景下的数字媒体——全球化视角和独特取材

联合国教科文组织（UNESCO）携手AIRSURF国际集团于今年发布了一项针对全球数字媒体对中国的报道的综合实力的评选活动。评选中， online.wsj.com（华尔街日报）、Beijing Today e-Digest （今日北京电子文摘）、ft.com (金融时报)、scmp.com（南华早报）和 globaltimes.cn（环球时报）五家媒体的数字运营机构因此脱颖而出。

联合国机构与中国近年来越来越的紧密关系使这次评选活动应运而生。在数字网络技术飞速发展的今天，数字媒体运营机构对于中国的报道也首次通过全球性的权威媒体研究机构的考核，在综合实力上得到了鼓舞与肯定。

此次数字新闻媒体的评选综合考核了四个方面：客观有效地报道中国，报道视角的多元和独特性，传播的广度及有效性，读者粘连度及市场开发潜力。其中，在报道视角的多元化和独特性方面，它们都是同领域中的佼佼者。

        online.wsj.com（华尔街日报）

online.wsj.com 于1996年4月正式推出，到2005年上半年为止，付费订户已超过76万。在《华尔街日报》及其母公司道琼斯公司(.DJI)的全球报道资源的支持下，华尔街日报数字网络版具备了不间断更新以及全面覆盖全球商业新闻的特点，用户可随时查阅各类最新商业新闻和分析报道。除此之外，网络版还提供独特的服务，诸如定制个性化界面和突发新闻邮件，以及为读者提供跟踪个人投资组合信息的功能。

内容涵盖全面，深度解析中国正在发生的事情，且常常报道国内主流媒体从未关注过的问题，网页点击率非常高。读者主要为政治、经济、教育和医学界的重要人士，金融大亨和经营管理人员以及股票市场的投资者，其中包括近 20万名的高级管理人员。美国500强企业中绝大多数经理人员绝大部分订阅该数字产品。

华尔街日报网已经拥有超过34万的高端华人注册用户。根据全球知名网站流量信息查询公司Alexa的统计显示，其华人读者80%来自大中华区（含港澳台），其余华人用户主要来自美国（15.2%）和加拿大（2.7%）。根据iResearch读者调查报告，华尔街日报网的读者涵盖64%是企业决策者，18%是金融专业人士，他们的年平均收入水平远高于国内其他商业财经网站。

http://online.wsj.com/asia

        Beijing Today e-Digest （今日北京电子文摘）

Beijing Today e-Digest电子文摘是今日北京媒体中心旗下自营媒体产品。它由资深编辑挑选的热点新闻及Beijing Today独家原创报道内容点对点送达读者及客户的个人邮箱，为读者盘点当周新闻热点及有趣的现代中国社会、经济、文化、艺术、教育、生活等方面的资讯。与其他数字媒体不同的是，e-Digest加入了北京各大驻华使馆商会、国际组织等的动态发展内容报道，让从未涉及这一领域的读者们眼前一亮。此外，它对于新闻热点和生活休闲的侧重比例是相当的，可满足大部分人了解现代中国的阅读需求。

2013年7月Beijing Today e-Digest 发布，它是北京青年报集团（01000-HK，北京主流媒体集团，涵盖电影电视制作、媒体出版物发行、活动赛事和娱乐活动组织等）的第一个数字化信息服务产品。在短短8个月的时间里，该数字产品的全球投递用户人群已超过35万人次, 覆盖全球范围内22%国家和地区。据统计，其中中国大陆读者占41%，英美澳新读者占38%，港澳台地区读者占7%，非洲地区读者占5%、其它国家和地区读者占9%。

Beijing Today的独特内容去年在北美主流网络新闻媒体平台Reddit上表现突出，于2013年10月16日发布文章Chinese Officials Throw Out Enough Grain to Feed 15% of the Country after Their Lavish Dinner Banquets (《政府餐宴新规定多养活本国15%的人口》)，当日点击率名列三甲、当周点击率一度从第80位上升至第11位。另外两篇编译新闻Beggar’s Work Defined by Unwritten Code (《地铁行乞潜规则探秘》) 和 End of Industrial Era (《工业时代的终结》) 也分别进入了Reddit当日新闻热点点击排名的前100位。

今日北京英文周报成立于2001年，是由国务院新闻办和北京市人民政府监管，由北京青年报集团运营的对外文化交流、国际项目合作及提供跨媒体服务的平台。

http://beijingtoday.com.cn/subscribe/

        ft.com (金融时报)

ft.com是英国《金融时报》集团(FT30)旗下唯一的商业财经网站，旨在为中国商业精英和决策者们提供每日不可或缺的商业财经资讯，以及本地原创专栏、分析与评论。FT凭借《金融时报》遍布全球的丰富报道资源，深入分析对中国经济和全球商业具有影响力的重大事件、并提示事件的来龙去脉，以真正富有国际视野的权威报道成为中国高级管理人员必读的商业财经资讯网站。

金融时报网站内容包含国内、国际新闻、经济、金融市场、商业、观点、管理、生活时尚报道等。作为数字新闻媒体，视频新闻也是其一大特色与亮点。

FT网沿袭了金融时报官方网站的“部分收费制”，将大多数的新闻资源免费向公众开放，以线下活动、数据库、定制服务等高端增值服务吸引商业精英付费，使其成为网站的VIP 会员。它现已拥有近200万华人读者，其中网站注册用户逾130万。据Alexa的统计显示，中国读者（含港澳台）占到78%，其余主要用户来自美国（8.6%）和丹麦（2.5%）。

英国金融时报（Financial Times）是于1888年创办的世界著名的国际性金融媒体。该报在伦敦、法兰克福、纽约、巴黎、洛杉矶、马德里、香港等地同时出版，其中70%发行于英国之外的140多个国家。该报为读者提供全球性的经济商业信息、经济分析和评论，由该报创立的伦敦股票市场的金融指数更是名闻遐迩。其主要网站更拥有每月多达三百九十万名在线读者。

http://www.ft.com/home/uk

        scmp.com（南华早报）

南华早报网属于香港最大的英文报纸《南华早报》(00583.HK)旗下。作为一家英文数字媒体，它主要提供全面的国内国际新闻报道及权威性的商业和金融分析，为亚洲的英文金融从业者提供着最前沿最专业的文章。网站开设时政、社会、环境、外交、地区争端、经济、生活方式、体育休闲等频道深入追踪并报道大中华地区的时事动态。

网站以收费的形式提供服务，用户主要来自中国和美国，用户的消费能力普遍较高。该网站的目前用户人数超过220,000人，登记用户达7万人，每月的网页浏览人数高达2,500万。Alexa公司统计显示，它的中国读者占26.4%，美国读者占22.7%，其余的主要读者分布于印度（7.5%）、日本（5.8%）和加拿大（4.1%）。

《南华早报》内容覆盖中港两地以至全亚洲，其报道具权威性，且独立中肯，在业内享负盛名。读者以政界、商界的高层人士为主。1903年11月创刊，至今已有约108年历史。根据香港中文大学新闻传播学院2006年底的调查数据显示，南华早报是香港、大陆以及亚洲最具公信力的新闻媒体品牌。

http://www.scmp.com/frontpage/hk

        globaltimes.cn（环球时报）

环球时报英文网2009年4月20日开通。它是世界了解中国，中国人向世界表达自己的新的媒体渠道。《环球时报》英文版不是该报中文版的英语翻译版，而是一份有独立采编队伍的英文报纸，向世界展示丰富、复杂、变化的中国，以及从中国人的视角报道世界，传递中国民众在重大国际问题上的立场和看法。同时，该网站实行24小时即时内容更新。

环球时报英文网拥有国际、国内、军事、财经、评论、生活与艺术、深度报道、汽车、体育等11个频道。网站借助全球150多个国家和地区500多名特派，特约记者的原创报道实力，以“解读复杂中国，报道多元世界”为使命，立志成为互联网领域最具特色的原创新闻门户。

环球时报英文网目前用户人数超过140，000人。Alexa的统计数字显示，其中美国读者占31%，欧洲读者占17.4%，亚洲读者（含中国地区）占11.5%。

http://www.globaltimes.cn/

        背景介绍

教科文组织（UNESCO）是联合国旗下专门机构之一。1945年11月6日成立，总部设在法国巴黎。其宗旨是促进教育、科学及文化方面的国际合作，以利于各国人民之间的相互了解。

AIRSURF International Corporation (AIC)是全球顶级且最大的新闻专线服务提供商，为各类企业和机构提供全天候、一站式整合的传播解决方案，包括全球文本、图片和多媒体新闻稿发布、媒体监测、媒体情报、信息披露和投资者传播等服务。作为全球最大的新闻专线服务提供商，AIRSURF国际集团为全球70多个国家和地区数十万家媒体（涵盖报纸、杂志、广播、电视、互联网、户外、移动等多种媒体类型）提供媒体服务和支持。